重點摘要：關鍵字廣告費用怎麼算？
Google 關鍵字廣告（搜尋廣告）主要按點擊計費，沒有最低預算。每次點擊的價格由競價決定，受出價、廣告品質與競爭程度影響。每日預算是「平均值」：單日最多可能花到每日預算的 2 倍，但一個月的費用不會超過每日預算 × 30.4。B2B 廠商可以用「目標詢價數 ÷ 網站轉換率 × 平均點擊費用」估算每月預算。
關鍵字廣告的計費方式
| 計費方式 | 怎麼收費 | 適合的情況 |
|---|---|---|
| 按點擊（CPC） | 有人點擊廣告才付費 | 搜尋廣告最常見，B2B 詢價主要用這個 |
| 按千次可見曝光（vCPM） | 廣告被看到每一千次付費 | 多媒體與影片廣告，重品牌曝光 |
| 自動出價（智慧出價） | 系統依你設定的目標調整每次出價，仍依點擊計費 | 累積足夠轉換數據後，以詢價數為目標 |
廣告費直接付給 Google。若委託代操，代操服務費另計，常見有固定月費、廣告費的一定比例，或兩者混合。
一次點擊要多少錢？台灣 B2B 關鍵字實例
以下是 Google Ads 關鍵字規劃工具的「首頁出價」估計（台灣，2025 年 9 月到 2026 年 8 月），也就是廣告要出現在搜尋結果頂端，大約需要的出價區間：
| 關鍵字 | 每月搜尋量 | 首頁出價（新台幣） |
|---|---|---|
| b2b 行銷 | 100–1,000 | 約 26–63 元 |
| b2b 行銷公司 | 10–100 | 約 37–81 元 |
| 公司網站設計 | 100–1,000 | 約 41–229 元 |
| linkedin 廣告 | 100–1,000 | 約 60–170 元 |
| seo 公司 | 1,000–10,000 | 約 69–252 元 |
實際點擊費用會因廣告品質、出價策略、投放時段與競爭變動。設備、半導體這類專業產品字，搜尋量通常很小，競爭也常比一般服務字低。
B2B 廣告預算怎麼估？
先決定每月想要幾件詢價
從業務的承接能力往回推，而不是從「大家都花多少」開始。
估網站轉換率
點進網站的人，有多少比例會送出詢價。剛開始沒有數據，可以先用保守的假設，上線後用實際數字修正。
查平均點擊費用
用關鍵字規劃工具查主要關鍵字的出價區間，取中間值估算。
算出每月預算
每月預算 ＝ 目標詢價數 ÷ 轉換率 × 平均點擊費用。再除以 30.4，就是每日預算。
| 示意試算 | 數字 |
|---|---|
| 目標詢價數 | 每月 5 件 |
| 網站轉換率（假設） | 3% |
| 需要的點擊數 | 5 ÷ 3% ≈ 167 次 |
| 平均點擊費用（假設） | 新台幣 60 元 |
| 每月預算 | 約新台幣 1 萬元（每日約 330 元） |
以上轉換率與點擊費用都是假設值，只用來說明算法，不代表實際成效。
每日預算會超支嗎？
Google 的每日預算是「平均每日預算」。在搜尋量比較多的日子，系統可能花到每日預算的 2 倍，但會在其他日子少花一些；一個月的收費上限是每日預算 × 30.4（一個月的平均天數）。如果因為超量投放讓月費用超過上限，Google 會自動退還超出的部分。
品質分數：廣告做得好，點擊反而便宜
Google 會替每個關鍵字評一個 1 到 10 分的品質分數，由三個部分組成：預期點閱率、廣告關聯性、到達網頁體驗。分數越高，通常能用較低的出價得到較好的位置。對 B2B 廠商來說，最直接的做法是：關鍵字、廣告文字與到達頁面用同一組字，並讓到達頁面直接回答這個搜尋的問題。
B2B 廠商省廣告費的 5 個做法
- 用廣泛比對，什麼字都觸發→用詞組或完全比對，控制觸發的搜尋
- 沒有排除關鍵字→排除「免費、課程、職缺、家用」等不會買的搜尋
- 全台灣、全天投放→只投目標地區，集中在上班時段
- 全部導到首頁→每組關鍵字導到對應的產品頁
- 只看點擊數→追蹤詢價與走到報價的案件
常見問題
關鍵字廣告費用怎麼算？
Google 搜尋廣告主要按點擊計費，沒有最低預算；每次點擊的價格由競價決定，受出價、廣告品質與競爭影響。B2B 廠商可用「目標詢價數 ÷ 網站轉換率 × 平均點擊費用」估算每月預算。
Google 關鍵字廣告最低要花多少錢？
Google Ads 沒有最低預算，可以依需求自訂每日預算。不過預算太低、點擊數太少，很難累積足夠數據判斷成效，建議依目標詢價數往回推算。
關鍵字廣告一次點擊多少錢？
依關鍵字而定。以台灣 2025/9–2026/8 的關鍵字規劃工具資料為例，「b2b 行銷」首頁出價約新台幣 26–63 元，「公司網站設計」約 41–229 元。實際費用會因廣告品質與競爭變動。
Google 廣告每日預算會超支嗎？
單日最多可能花到每日預算的 2 倍，但一個月的收費上限是每日預算 × 30.4；若超量投放讓月費用超過上限，Google 會自動退還超出的部分。
找廣告代操要另外付多少錢？
廣告費直接付給 Google，代操服務費另計。常見有固定月費、廣告費的一定比例，或兩者混合。合作前建議確認廣告帳戶登記在自己名下，並約定要看哪些成效數字。