要点：リスティング広告の費用はどう決まるか？
Google のリスティング広告（検索広告）は主にクリック課金で、最低予算はありません。1 クリックの価格は入札で決まり、入札額・広告の品質・競争の度合いに左右されます。1 日の予算は「平均値」で、1 日に最大で 1 日の予算の 2 倍まで使われることがありますが、1 か月の費用は 1 日の予算 × 30.4 を超えません。B2B 企業は「目標の引き合い数 ÷ サイトの転換率 × 平均クリック単価」で月の予算を見積もれます。
リスティング広告の課金方式
| 課金方式 | 料金のかかり方 | 向いている場面 |
|---|---|---|
| クリック課金（CPC） | 広告がクリックされたときだけ支払う | 検索広告で最も一般的、B2B の引き合いは主にこれ |
| 視認範囲のインプレッション単価（vCPM） | 広告が 1,000 回見られるごとに支払う | ディスプレイ広告・動画広告、ブランド露出重視 |
| 自動入札（スマート自動入札） | 設定した目標に合わせて入札額をシステムが調整、課金はクリック単位のまま | コンバージョンデータが十分たまった後、引き合い数を目標に |
広告費は Google に直接支払います。運用を代行会社に委託する場合、代行の手数料は別で、固定月額・広告費の一定割合・その併用が一般的です。
1 クリックはいくら？台湾の B2B キーワードの実例
以下は Google 広告のキーワードプランナーによる「ページ上部の入札単価」の推定（台湾、2025 年 9 月～2026 年 8 月）で、検索結果の上部に広告を出すのにおよそ必要な入札額の範囲です：
| キーワード | 月間検索数 | ページ上部の入札単価（NT$） |
|---|---|---|
| b2b 行銷（B2B マーケティング） | 100–1,000 | 約 26–63 元 |
| b2b 行銷公司（B2B マーケティング会社） | 10–100 | 約 37–81 元 |
| 公司網站設計（企業サイト制作） | 100–1,000 | 約 41–229 元 |
| linkedin 廣告（LinkedIn 広告） | 100–1,000 | 約 60–170 元 |
| seo 公司（SEO 会社） | 1,000–10,000 | 約 69–252 元 |
実際のクリック単価は、広告の品質・入札戦略・配信時間帯・競争によって変わります。装置や半導体などの専門的な製品のキーワードは通常検索数がごく少なく、競争も一般的なサービスのキーワードより低いことがよくあります。
B2B の広告予算はどう見積もるか？
まず月に何件の引き合いが欲しいかを決める
「みんながいくら使っているか」からではなく、営業が対応できる件数から逆算します。
サイトの転換率を見積もる
サイトに来た人のうち何割が問い合わせを送るか。最初はデータがないので控えめな仮定で始め、公開後に実際の数字で修正します。
平均クリック単価を調べる
キーワードプランナーで主なキーワードの入札単価の範囲を調べ、中間値で見積もります。
月の予算を算出する
月の予算 ＝ 目標の引き合い数 ÷ 転換率 × 平均クリック単価。さらに 30.4 で割れば 1 日の予算になります。
| 試算の例 | 数値 |
|---|---|
| 目標の引き合い数 | 月 5 件 |
| サイトの転換率（仮定） | 3% |
| 必要なクリック数 | 5 ÷ 3% ≈ 167 回 |
| 平均クリック単価（仮定） | NT$60 |
| 月の予算 | 約 NT$1 万（1 日約 330 元） |
上記の転換率とクリック単価はいずれも仮定値で、計算方法の説明用であり、実際の成果を示すものではありません。
1 日の予算を超えることはありますか？
Google の 1 日の予算は「1 日の平均予算」です。検索数の多い日には 1 日の予算の 2 倍まで使われることがありますが、他の日に少なく使って調整されます。1 か月の請求の上限は 1 日の予算 × 30.4（1 か月の平均日数）です。過剰配信で月の費用が上限を超えた場合、Google は超過分を自動で返金します。
品質スコア：広告の出来が良いほど、クリックはむしろ安くなる
Google はキーワードごとに 1～10 の品質スコアを付け、推定クリック率・広告の関連性・ランディングページの利便性の 3 つで構成されます。スコアが高いほど、通常は低い入札額でより良い掲載位置を得られます。B2B 企業にとって最も直接的なのは、キーワード・広告文・ランディングページで同じ言葉を使い、ランディングページでその検索の疑問に直接答えることです。
B2B 企業が広告費を節約する 5 つの方法
- 部分一致で何でも表示→フレーズ一致か完全一致で、表示される検索を管理
- 除外キーワードがない→「無料・講座・求人・家庭用」など買わない検索を除外
- 台湾全土・終日配信→ターゲット地域だけ、勤務時間帯に集中
- すべてトップページへ誘導→キーワードのグループごとに対応する製品ページへ
- クリック数だけを見る→引き合いと見積まで進んだ案件を追跡
よくある質問
リスティング広告の費用はどう決まるか？
Google の検索広告は主にクリック課金で、最低予算はありません。1 クリックの価格は入札で決まり、入札額・広告の品質・競争に左右されます。B2B 企業は「目標の引き合い数 ÷ サイトの転換率 × 平均クリック単価」で月の予算を見積もれます。
Google のリスティング広告は最低いくらかかりますか？
Google 広告に最低予算はなく、1 日の予算は必要に応じて自由に設定できます。ただし予算が低すぎてクリック数が少ないと、成果を判断できるだけのデータがたまりにくいため、目標の引き合い数から逆算することをおすすめします。
リスティング広告の 1 クリックはいくらですか？
キーワードによります。台湾の 2025/9–2026/8 のキーワードプランナーのデータを例にすると、「b2b 行銷（B2B マーケティング）」のページ上部の入札単価は約 NT$26–63、「公司網站設計（企業サイト制作）」は約 41–229 元です。実際の費用は広告の品質と競争によって変わります。
Google 広告の 1 日の予算を超えることはありますか？
1 日で最大 1 日の予算の 2 倍まで使われることがありますが、1 か月の請求の上限は 1 日の予算 × 30.4 です。過剰配信で月の費用が上限を超えた場合、Google が超過分を自動で返金します。
広告運用を代行会社に頼むと、別途いくらかかりますか？
広告費は Google に直接支払い、代行の手数料は別です。固定月額・広告費の一定割合・その併用が一般的です。契約前に、広告アカウントを自社名義で登録しているか確認し、どの成果指標を見るかを取り決めておくことをおすすめします。